Œuvre de Joyce Masiala, conseiller en image de marque et formateur en marketing digital, l’ouvrage «Personal Branding, votre allié pour vous démarquer» est déjà sur le marché du livre. Dans une interview accordée à «AfricaNews», il a parlé de son œuvre d’esprit de 201 pages publiée aux éditions Bréal Studyrama. Il y traduit sa pensée tout en soulignant l’importance de l’authenticité et de la cohérence dans la construction d’une image personnelle. Dans cet ouvrage préfacé par le Français Frédéric Fougerat, expert en communication de crise, image et réputation, il précise que le personal branding ne consiste pas à se créer une fausse image, mais à mettre en avant qui nous sommes réellement et insiste sur l’impact des réseaux sociaux sur la perception de la crédibilité et de l’e-réputation.
Entretien.
AfricaNews: Qu’est-ce qui vous a inspiré à écrire ce livre?
Joyce Masiala: Déjà, je travaille dans ce domaine depuis quelques années et, au fil du temps, je découvre encore d’autres facettes de cette passion, de ce métier qui est très important pour le monde professionnel aujourd’hui, parce que que l’on soit professionnel, je ne sais pas, professeur, journaliste, communicant ou étudiant, nous avons tous besoin de communiquer, de nous mettre en avant. Mais cela n’est pas donné à tout le monde. Il faudrait le faire de la bonne manière, avoir un bon fondement, une stratégie de marketing de soi, une stratégie des marques personnelles. Et c’est toujours un plaisir de partager ces connaissances via des conférences, des formations. Et je me suis dit pourquoi ne pas élargir le champ en écrivant, puisque nous avons la capacité d’atteindre un plus grand nombre à travers nos écrits, et surtout de le faire de manière durable, en assurant une certaine pérennité.
Quels sont selon vous les éléments clés d’une stratégie de Personal Branding réussie?
Dans mon livre, je parle du fondement du Personal Branding, et il y en a deux. Il y a l’authenticité et la cohérence. L’authenticité, pourquoi ? Parce que dans le Personal Branding, il y a deux stéréotypes qui sont rattachés, dont les gens n’arrivent pas à se détacher. Alors, des gens pensent que le Personal Branding, c’est de se mettre en avant, de créer une certaine image de nous qui n’est forcément pas vraie, et ça, c’est une hérésie énorme. Le Personal Branding, c’est de mettre en avant ce que nous sommes réellement, c’est se mettre en avant tel que nous sommes, et ça nous appelle également à développer des compétences, puisque nous devons avoir une valeur ajoutée. Et toute cette procédure doit se faire avec authenticité, avec sérieux, avec cohérence surtout, ne pas être éparpillé dans sa communication. Il y a un tout petit peu des calculs où nous sommes centrés dans ce que nous voulons projeter. Donc c’est ce que nous voulons également avoir comme feedback en retour.
Comment les réseaux sociaux ont-ils changé la façon dont les individus construisent et gèrent leur marque personnelle?
Les réseaux sociaux aujourd’hui, laissez-moi vous dire que c’est un grand impact, que l’on veuille ou non. Actuellement, nos interactions pour la plupart sont maintenant en ligne, et les recruteurs parcourent nos réseaux sociaux, nos comptes, notre nom sur Google, notre nom sur Facebook, LinkedIn et autres, pour voir comment est-ce que nous nous comportons d’abord sur les réseaux sociaux, et au-delà en fait, c’est pour voir si on a une certaine crédibilité. C’est ce qu’on appelle la E-réputation. Parce que vous savez, aujourd’hui, on peut être compétent et tout ça, mais sur les réseaux sociaux, si on n’a pas une réputation qui nous met en avant, qui favorise notre recrutement, allez, laissez-moi vous dire que ça ne sera vraiment pas en notre faveur.
Pouvez-vous partager une étude de cas ou un exemple d’une personne qui a réussi grâce à une stratégie de Personal Branding efficace?
Évidemment, il y a plein d’exemples. Aujourd’hui, si je pose la question à un individu pour savoir qui est le meilleur musicien de la RD-Congo, je suis sûr qu’il me parlera de Fally Ipupa. Ou le meilleur journaliste de la RD-Congo, il me parlera peut-être de Christian Lusakweno. Ils sont la preuve que le personal branding peut être un allié pour nous démarquer dans notre domaine, puisque ces gens qui ont réussi n’ont pas été les seuls à évoluer dans leur domaine respectif. Il y a également plusieurs autres qui évoluent dans le même secteur et dans la même sphère. Et comment est-ce qu’ils ont su se démarquer, puisque leur image, leur personal branding était bien différent, avait plus de valeur ajoutée, et ça a fait en sorte que ça puisse être de leur côté, et qu’ils puissent gagner positivement.
Quels conseils donneriez-vous à quelqu’un qui débute dans la construction de sa marque personnelle?
Pour ceux qui peuvent me lire aujourd’hui, je vous encourage à comprendre que vous êtes des marques, des marques qui doivent se mettre en avant. Et mettez-vous en avant de la bonne manière, en créant une cohérence, une authenticité, et surtout une stratégie bien affinée où vous pourrez donner le meilleur de vous sans tomber dans le piège du culte de la personnalité.
