«Une discipline scientifique se développe surtout lorsque ses chercheurs, sinon ses ressources garantes, conçoivent ses théories, ses méthodes, ses paradigmes, ses concepts, etc., en renouvelant ses connaissances scientifiques afin d’assurer sa survie épistémologique», a écrit le professeur d’université Bob Bobutaka dans son nouvel ouvrage intitulé «La théorie du marketing politique de célébrité et la visite du Président français Emmanuel Macron à Kinshasa en 2023: Le marketing et la marketologie, la rupture épistémologique».
Dans cet exercice cognitif, l’auteur apporte une innovation théorique ou épistémologique avec «la théorie du marketing politique de célébrité». Selon lui, la conception de cette théorie constitue un apport majeur pour asseoir le schème scientifique dans le contexte des études de marché. S’inscrivant dans la logique de la rupture épistémologique de la scientificité du marketing, et depuis la fin de la décennie 2010, cette théorie met en évidence la femme ou l’homme politique agissant dans le secteur de la publicité et de la promotion des produits, de la marque et de l’entreprise de ses compatriotes.
Dans ce livre captivant, le Professeur Bob Bobutaka estime que la visite du Président français Emmanuel Macron à Kinshasa en 2023 constitue l’élément déclencheur ayant stimulé la construction de cette théorie.
«Pour plus de détails, le Figaro relate que: ‘’Pour terminer sa visite samedi dans la capitale de la République démocratique du Congo, le président français s’est rendu dans un bar de la commune de Bandalungwa, dite Bandal, en compagnie du musicien Fally Ipupa et du ministre de la Communication et porte-parole du gouvernement RD-congolais, Patrick Muyaya. Aucun journaliste n’était présent, mais la scène a naturellement été immortalisée par des vidéos amateurs’’. Il est vrai que des personnes de bonne foi se sont senties heurtées par cette action de Political Marketing Celebrity ou de Political Publicity Celebrity d’Emmanuel Macron», rappelle-t-il dans son travail scientifique.
Dans sa problématique, il exprime sa préoccupation à travers la question suivante: «Pourquoi ne pas concevoir une théorie permettant d’expliquer les faits et phénomènes en marketing liés à la publicité des biens et services à travers les personnalités politiques?». Ce faisant, il a recouru à la «théorie de la connaissance», notamment exploitée par Jean Piaget. Quant aux aspects théoriques de cette réflexion, l’auteur met en exergue la théorie de l’escalier en épistémologie des sciences de l’information et de la communication -SIC.
Son texte scientifique comporte plusieurs points essentiels, à savoir: quelques considérations sur le marketing, le marketing mix -de 4P à 10P-, le marketing celebrity et la star marketing, Jacques Séguéla et la star stratégie, le marketing et la marketologie: la rupture épistémologique, des éléments biographiques sur le président français Emmanuel Macron, la visite d’Emmanuel Macron à Kinshasa en 2023, la rencontre du Président français Emmanuel Macron avec l’artiste RD-congolais Fally Ipupa à Kinshasa: entre star politique et star musicale, le marketing politique de célébrité, Emmanuel Macron et le marketing politique de célébrité de la Castel Beer à Kinshasa, et le political marketing celebrity: une théorie scientifique.
Hénoc AKANO
