Le métier de designer graphique a longtemps été une discipline où s’entrelacent habilement couleurs, typographies, symboles et illustrations pour donner naissance à des visuels à la fois communicants et esthétiques. Devenir designer graphique était autrefois s’imprégner d’un héritage visuel riche, observer, étudier, interpréter et s’inspirer des œuvres de maîtres incontestés du domaine. Paul Rand, créateur du logo emblématique de Coca-Cola, reste encore aujourd’hui un modèle d’originalité et de vision artistique. Constat: en 2025, le paysage du design est en pleine mutation. Remarquable. L’arrivée massive des technologies émergentes et le développement fulgurant de l’intelligence artificielle -depuis novembre 2022- transforment les pratiques, bouleversent les repères et posent une question essentielle: le designer graphique est-il en train de perdre sa main et sa créativité au profit de la machine?
Grâce à de simples lignes de texte, les fameux prompts, des outils d’intelligence artificielle sont désormais capables de générer, en quelques secondes, logos, affiches et autres créations graphiques «acceptables» aux yeux de nombreux clients. Une efficacité troublante qui, bien qu’elle fascine, soulève une vague de critiques.
Au-delà de la prouesse technique, c’est l’essence même de la création graphique qui semble être menacée: la sensibilité humaine, l’émotion, l’authenticité. Ces éléments immatériels, mais fondamentaux, tendent à disparaître dans les productions automatisées.
Les clients, eux-mêmes, pointent du doigt une uniformisation des visuels, une personnalisation limitée et une froideur qui trahit l’absence d’une main humaine derrière la création.
Et pourtant, dans un contexte économique tendu, il est difficile pour certains clients ou créatifs en panne d’inspiration de résister à la tentation de l’IA. Moins coûteuse, plus rapide et toujours disponible, elle apparaît comme une solution pratique. Mais à quel prix?
Le danger, c’est que les nouveaux designers, séduits par la facilité de l’IA, renoncent à cultiver leur propre style.
Le risque, c’est qu’ils s’effacent de l’histoire du design, sans jamais y avoir laissé leur empreinte, ayant préféré copier plutôt que créer, automatiser plutôt qu’exprimer.
Si hier, des figures comme Paul Rand ont marqué leur époque par leur inventivité, aujourd’hui, l’enjeu est de taille: redonner sa place à la main humaine, à l’intention artistique, à la réflexion visuelle. C’est là que réside encore, et toujours, la vraie valeur du design.
«L’IA n’est pas un ennemi, mais une tentation. Et si certains créateurs finissent par ne plus créer… ils risquent tout simplement d’être oubliés. La créativité ne se code pas, elle se cultive», Schilo Citeng T., promoteur de Ewink Digital -www.ewinkdigital.net-, une plateforme numérique innovante spécialisée dans le design graphique, la création de sites web et le coaching digital, dont la mission est d’accompagner les entrepreneurs, entreprises et particuliers dans la transformation digitale en leur proposant des solutions créatives et adaptées à leurs besoins.
Schilo Citeng T., Coach et Graphic Designer
